亚朵与吴晓波频道再携手 首家IP酒店落户西安

2018-09-10 14:13:00来源:海外网
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9月10日,在西安钟楼东亚朵S吴酒店,“新匠人时代——亚朵‘工匠精神与生活美学’主题展”正式启幕。本次展览由吴晓波频道和亚朵酒店联合发起,展览邀请了财经作家吴晓波、亚朵集团创始人CEO耶律胤、“新匠人加速计划”总策划吴欣以及三位“新匠人”代表共同参与。

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亚朵创始人兼CEO耶律胤在发布会上表示,2013年亚朵开出了第一家酒店,第100家、第200家亚朵都选在了西安,这座城市见证了亚朵每一个重要的时间节点,而亚朵S·吴酒店的开业和这次主题展也正式宣告了亚朵和吴晓波频道共同打造的“匠人元素”IP酒店落户西安。

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2016年,在国家大力提倡工匠精神的背景下,吴晓波团队致力于对“中国新匠人”的挖掘和扶持。有别于传统意义上的手艺人,“新匠人”这个群体专注于为新消费阶层打造符合消费升级需求的消费品,他们更专注于产品本身,尊重制造的基本规律,对技术及细节的雕琢非常古典和现代,产品是他们的人格投射,是专业精神的一次物质性呈现。这些新匠人能够重新定义一个商品,小到一个杯子、一双拖鞋、一个牙刷。

“每一位新匠人都将带来我们一次天工开物。”吴晓波说道,“2015年,中国开始出现一批消费者,他们不再仅仅满足于产品的性价比,而开始寻找更高品质、更好审美的产品。今天,我们把他们称为中等收入群体。他们对美好生活的追求,成为产业变革最崭新的驱动力。新匠人的匠心好物,正符合这样的消费心理——个性、炫耀、引领潮流。这次和亚朵的合作,其实就是搭建一个新匠人和中等收入群体的接触平台。”

用酒店链接中等收入群体和新匠人

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如何搭建这个平台?

“新匠人加速计划”负责人吴欣说,“在和新匠人们接触的过程中,我们发现,在这个速朽的时代,这些怀揣匠心的年轻人,他们空有好手艺、好主意,却受制于资金、格局、渠道、供应链等等,经常会倒在黎明前的黑夜。”

于是,今年4月15日,吴晓波频道发起了“新匠人加速计划”,“新匠人加速计划”旨在帮助匠人品牌加速生长传播,“百匠大集”则集合了匠人商品和匠人匠心的传奇。

西安亚朵S·吴酒店就是“百匠大集”在线下空间的第一次落地呈现。

探店最直接的感受是:第三家亚朵S·吴酒店和之前相比最大的不同在于,整个酒店外部布置上,新匠人们的匠心好物触手可及。

酒店大厅入口处,有一块新匠人产品与传统匠人产品展示墙。

策展人FLORA&MUSE主理人尘有心根据7个主题,在大厅入口分别陈列了代表传统和现代工艺的产品,如刺绣扇子、衍纸画、传统酿酒工具,还有现代创意家具、玩具、文具、收纳等。

竹居内还专门为吴晓波频道“百匠大集”合作新匠人的产品设置了展台,有代表新匠人产品的十八纸风琴灯、初心动物木偶、泊喜比萨杯等。

除了外部公区的布置,酒店的21间“匠心”主题房内都有新匠人的产品。入住酒店的消费者在房间里能进一步接触并试用每一位新匠人的产品,譬如茶素材电水壶、橙舍茶盘等等。

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(主题房的新匠人产品图)

通过这样的设置,使人从五感(嗅觉、味觉、触觉、视觉、听觉)全方位地体验了一把新匠人产品。不少到场嘉宾表示,这样布置精巧的线下展区加上新奇好玩的产品,唤起购买欲的同时,也增强了入住的体验感和满意感。

亚朵+吴晓波频道,IP战略升级

和传统酒店不同,亚朵始终坚持”始于酒店,不止于酒店“的理念,从经营房间升级到了经营空间与人群。而经营人群的代表作之一,就是引发了业界高度关注的亚朵IP战略。

2016年11月9日,亚朵创始人耶律胤与财经作家吴晓波宣布联手打造中国首家社群酒店亚朵S·吴酒店,开辟了”IP酒店“的先河。第一家吴酒店诞生落户于美丽的西子湖畔,第二家则位于中国的金融圣地——北京金融街。

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这是中国住宿行业首次引入IP和社群概念。

自此以后,亚朵在IP道路上越走越远,与SMG合作在上海开出的The Drama是中国首家戏剧主题酒店,而亚朵X网易严选酒店则成为新零售与住宿业的第一次握手。如今与亚朵合作的IP已经涵盖了都市生活的方方面面,在对IP主题的挖掘上也不断深入,4月在开业的亚朵网易云音乐轻居、7月开业的上海亚朵S·虎扑篮球酒店、8月开业的亚朵同道星座主题酒店等,都在与IP深度合作的基础上,对用户的住宿体验进行了全新的探索。

亚朵还发布AT Lab计划,以更开放的姿态与各领域的创新者开展未来生活方式的实验。与腾讯云在北京东直门亚朵S·酒店试水的智能体验,联合斑马音乐在网易云音乐轻居推出”轻唱房“等,在前沿科技和新生活方式上都进行了积极的尝试,并获得用户的好评。

而本次座落在西安钟楼的亚朵S吴酒店有着更为浓厚的“工匠气息”,它融合了吴晓波“新匠人加速计划”,是匠人产品、匠人精神在线下空间的一次集中呈现。

耶律胤指出,“亚朵+吴晓波”的模式之所以能够实现,就是因为二者在人流、数据流、服务流上是共通的,也完美地契合亚朵“经营人群”的理念。亚朵合作的IP,不仅在品牌本身上具有聚合效应,也具备调动社群的能力。而在合作过程中,“亚朵”本身也将逐步进化成为控制流量话语权的“超级IP”。

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可以说,“匠人精神”是第三家亚朵S·吴酒店最显著的特征。

正如亚朵创始人耶律胤所说,这些匠心好物就是亚朵为中等收入群体精心挑选的品质之作。目标人群的高度一致性,使得每一个入住亚朵S·吴酒店的用户都有可能成为新匠人作品的鉴赏者。

作为消费者,第四家亚朵S·吴酒店会诞生在哪里、以怎样的方式面世,他们或许充满期待。(周晓华)

责编:张阳

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